RÈTOLS PUBLICITARIS A LA FAÇANA DE L’ANTIGA ESTACIÓ DE SANTS, (1950’s-1960’s)

MIQUEL BARCELONAUTA

1960's.- L'anunci de rellotges RECORD al cim de la façana de l'estació de Sants. (Foto: Jaume Peris Xancó).

Malgrat quedar allunyada del centre de la ciutat, la publicitat mitjançant lletres de neó va arribar també a l’Estació de Sants, Fou cap a finals de la dècada dels 1950’s quan sobre el rellotge que presidia la façana principal de l’estació s’hi instal·là un anunci de rellotges RECORD amb un neó perfectament visible des de la plaça de Salvador Anglada (avui plaça de Sants). L’anunci seria substituït només uns anys després per un altre de TITAN, una altra marca de rellotges, que encara hi era present durant la gran nevada de l'hivern de 1962.

*1962.- Durant la gran nevada de desembre de 1962 a la façana de l'Estació de Sants s'hi anunciaven rellotges TITAN.

*1960's.- Un dibuix de l'Estació de Sants amb l'anunci de TITAN. (Font: Autor desconegut)

L'ANUNCI DE PUROS HAVANS DEL CAMP NOU. Anys 1970's.

 

Durant molts anys l'hàbit de fumar puros estigué associat a l'ambient futbolero. Els caliquenyos, les fàries, però sobretot els havans esdevingueren companys de patiments quan les coses no anaven bé per l'equip, però també testimonis de la joia dels triomfs del club. Una olor profunda de tabac inundava així les graderies dels estadis diumenge rera diumenge. Eren els anys de la posguerra i aleshores de les tràgiques conseqüències del tabac per a la salut, gairebé tothom n'esdevenia incrèdul o si més no ignorant. El Camp Nou durant la dècada dels anys 1970's va lluir un curiosa tanca publicitària al cim de la segona graderia de lateral (aleshores no hi havia encara la tercera graderia que Núñez va aixecar coincidint amb el Mundial de futbol de 1982). L'anunci en questió reproduïa un dibuix de Peñarroya amb la cara d'un senyor fumant un puro. La singularitat era que disposava d'un mecanisme que permetia canviar el dibuix en funció del resultat del partit. Així doncs, en començar el matx i durant els resultats d'empat la cara apareixia amb el puro horitzontal en una actitud expectant. Quan el Barça guanyava el puro apareixia enlairat sobre la cara de satisfacció de l'home, que contràriament apareixia entre trist i indignat amb el puro cap avall i mig rosegat quan els blaugranes perdien.   

*1978.- Els jugadors del Barça sobre el terreny de joc del Camp Nou. Al fons veiem la tanca publicitària que coronova la graderia lateral sota els focus i la publicitat de Puros Habanos, ressaltada en vermell amb el ninot de Peñarroya i el puro en resultat d'empat.

1970's.- En aquest retall de La Vanguardia veiem l'anunci amb el puro enlairat. Això volia dir que el Barça guanyava. 

Josep Peñarroya

L'home del puro era enrealitat una recreació d'un dels personatges que el dibuixant valencià Josep Peñarroya (El Forcall. Castelló 1910 - Barcelona 1975), havia publicat en forma d'historietes a les revistes de l'editorial Bruguera. El seu nom era Pepe el Hincha i havia aparegut per primera vegada a les planes del Tio Vivo l'any 1962 afegint-se a d'altres populars creacions del propi Peñarroya com Pitagorín, Gordito Relleno o Don Pío.

Pepe el Hincha evocava el clàssic forofo desesperat, seguidor d'un equip sempre perdedor, al que anomenaven Pedrusco C.F.  

L'anunci va romandre al Camp Nou fins a la seva ampliació al 1982.

AGULLA PUBLICITÀRIA AL CIM DE LA TORRE CATALUNYA. Plaça dels Països Catalans. (1992-2021)

A l'any 1992, coincidint amb l'efervescència olímpìca que va viure la ciutat, va ser instal·lada al cim de la Torre Catalunya una agulla publicitària giratòria de grans dimensions amb neons de color blau. El seu disseny era com una mena de rèplica de la Torre de Comunicacions de Collserola que sota un projecte de Norman Foster, s'havia aixecat mesos abans prop del cim del Tibidabo, constituint un dels reclams arquitectònics de la fita olímpica.

El panell publicitari de la Torre Catalunya, promogut per la empresa VSA va ser adjudicat a la multinacional japonesa SONY i durant més de vint anys va presidir aquell gratacels. Havia estat construït al 1970, coincidint amb la posta en marxa de nova Estació de Sants, i a partir d'aleshores ha tingut usos d'oficines i d'hotel, acollint el Gran Hotel Torre Catalunya primer i el Nobu Hotel després. La instal·lació de l'antena publicitària de 20 metres d'alçada va permetre ampliar la de l'edifici dels 80 metres que té la construcció fins als 100 amb l'afegitó de l'estructura publicitària.   

Al panell situat a la part central de l'agulla, els llums de neó eren de color blau amb progressió vertical  d'encesa i apagada i rotació completa de tot el panell. Això permetia veure l'anunciant des dels 360 graus.

A l'any 2014 va canviar d'anunciant i les lletres de SONY van ser substituïdes per les de PHILIPS que hi van romandre per un periode de set anys

*2018.- La Torre Catalunya amb l'agulla publicitària anunciant Philips. 

*2018.- Vista nocturna de la Torre Catalunya des del capdamunt del carrer Numància.

A finals de juny de 2021 una grua de considerables dimensions va executar durant diversos dies les tasques de desmuntatge de l'estructura del panell publicitari i la Torre Catalunya va quedar orfa d'aquests element retornant al seu aspecte original.  

*2021.- La grua desplegada per eliminar l'agulla i la torre ja sense ella.

RETOLACIÓ JEROGLÍFICA DE CATIFES G. AMAT. Plaça Nova. (1890's-1900's)

MIQUEL BARCELONAUTA

Agraïments a JOANA FRANCÈS, LLUÍS GELIS i CODINACH i FRANCISCO ARAUZ

 

*1892.- La Plaça Nova a finals del segle XIX. (Font: Col·lecció privada de Dariusz Osiak).

 

 

Recreació del retolatge jeroglífic de la fàbrica de catifes, persianes i esteres de Gervasi Amat al carrer dels Arcs / Plaça Nova.

 

Una funció publicitària o merament anunciadora com és la retolació d'un negoci o d'una  empresa, va tenir a començaments del segle XX un singular i curiós tractament a la fàbrica de catifes, estores i persianes que Gervasi Amat regentava a la plaça Nova.

Aquest fabricant tenia la botiga al número 1 del carrer dels Arcs. La fàbrica i el magatzem eren a un edifici contigu a una de les torres de la muralla que tanca la plaça Nova i dóna accés i entrada al carrer del Bisbe.

Entrada la dècada dels 1890's, Amat va col·locar als balcons dels pisos superiors unes lletres, que s'alternaven amb imatges a la manera d'un jeroglífic, per tal d'anunciar el magatzem i la fàbrica del seu propi nom i el dels productes més habituals que s'hi venien.

Gervasi Amat, que va ser el primer president de la comissió de festes de Sant Roc de la Plaça Nova, va impulsar aquest innovador sistema de publicitat a la vista del públic i del vianant que, més enllà de la seva originalitat, és discutible si facilitava les coses al lector.

*1906.- Un retall publicitari amb tipografia convencional de la casa G. Amat.

Aquesta original retolació era insertada a la part externa de les persianes dels balcons dels nivells superiors de la façana. Consistia a formar els mots amb imatges insertades entre les lletres de les paraules, talment com als jeroglífics.

El text de lletres i imatges combinava català i castellà i contenia el missatge G.Amat. Fabrica y Magatzem d' Alfombras Felpillas Estoras y Persianas. En aquestes tres darreres paraules, que identificaven els productes de la casa, només s'hi incloia com a imatge la carta de l'as de la baralla de cartes per formar les dues últimes lletres.

*1900's.- Una imatge de la Plaça nova amb la retolació jeroglífica de la Fàbrica i Magatzem de Gervasi Amat. 

 Ampliació de la imatge anterior.

 *1900's.- Mercat a la plaça Nova.

Ampliació de la foto anterior. En aquesta imatge hi podem veure una altra retolació jeroglífica "CARRER DELS ARCS Nª 1" que inclou un gos (ca) la nota re en un pentagrama i un conjunt d'arcs

*1900's.- Una altra imatge de la plaça Nova amb els anuncis de G. Amat retolats a l'esquerra de la imatge. (Font: Arxiu Mas).