dimecres, 24 de novembre de 2010

SEARS. Diagonal (1967-1983)


L'empresa nordamericana Sears Roebuck va inaugurar el dia 30 de març de 1967 els seus primers grans magatzems a Europa en un modern edifici aixecat a la cantonada Diagonal-Villarroel amb entrada també pel carrer de Buenos Aires. La presència de Sears va contribuir a dinamitzar la zona de Calvo Sotelo (avui plaça Francesc Macià). L'illa Urgell- Buenos Aires-Villarroel-Diagonal va ser edificada integrament en poc anys. En el mateix espai on cinc anys enrera només hi havia un solar, que havia format part de la Granja Experimental, s'hi van aixecar en un tres i no res -juntament amb els magatzems Sears-, el bloc d'habitatges Quinta Avenida, l'edifici d'assegurances Winterthur i una torre de 22  pisos propietat del Banco de Madrid.
Sears només tenia la meitat de l'alçaria de El Corte Inglés de plaça Catalunya i va presentar-se en societat amb una targeta que permetia comprar sense diners amb la frase que va posar de moda la publicitat de l'empresa: "Sólo diga ¡Cárguelo a mi cuenta!", o amb aquella altra que deia "Satisfacción garantizada o le devolvemos su dinero".
El 1983 Galerias Preciados va assumir la direcció del centre incorporant-lo a la seva cadena i sense fer modificacions substancials en l'edifici.
Finalment el desembre de 1995 va adquirir-lo El Corte Inglés que va fer una reforma integral amb ampliació de l'edifici original.

*1965.- Els fonaments del futur edifici de Sears en construcció. Al fons es pot veure la Diagonal i l'últim tram del carrer Villarroel. (Foto: La Vanguardia)

*1968.- Vista a vol d'ocell dels magatzems Sears poc després d'inaugurar-se. Davant veiem l'edifici Winterthur encara en construcció. (Foto: Institut Cartogràfic de Catalunya) 

Cap comentari:

Publica un comentari a l'entrada