dimecres, 9 de març de 2011

RÈTOLS PUBLICITARIS a la Plaça Catalunya. Llums i neons. (1900's - 2000's).

Agraïments especials a MARÍA JOSÉ GONZÁLEZ, FRANCISCO ARAUZ, MIQUEL F. PACHA, ENRIC COMAS I PARER, EMILIO GÓMEZ FERNÁNDEZ i RAMON VILALTA


*1956.- Vista de la vorera de la Plaça Catalunya que va del carrer Fontanella a la Ronda de Sant Pere amb els terrats edificis plens de rètols lluminosos.

A partir dels inicis del segle passat els terrats i façanes de la Plaça Catalunya començaren a esdevenir un lloc idoni per instal·lar-hi grans rètols i reclams publicitaris, generalment presentats a través de la llum multicolor que proporcionaven els tubs fluorescents de neó. Alguns anaven provistos de mecanismes que generaven intermitències i simulàven moviment amb l'encesa i apagada successiva dels llums. Tot plegat permetia a l'anunci captar millor l'atenció del vianant. L'Exposició de la Llum, celebrada a Barcelona el 1930, va col·laborar a impulsar la publicitat exterior mitjançant grans rètols lluminosos als carrers.
L'espectacle esdevenia especialment espectacular a la nit quan aquests neons lluïen en tot el seu esplendor. Amb el pas del temps, les restriccions i la nova normativa contra la contaminació lumínica aquests grans rètols publicitaris van anar a menys fins gairebé desaparèixer. Avui són escassos o purament testimonials.

*1927.- Retall publicat a La Vanguardia del dia 2 d'abril sobre les característiques tècniques del rètol lluminós de llet condensada El Niño.


*1941.- Sovint la instal·lació d'un nou anunci lluminós era celebrat amb un aperitiu d'inauguració a càrrec de l'empresa anunciant. La premsa fins i tot se'n feia ressó, com en aquest cas de quan es va inaugurar el nou lluminós d'Osborne al terrat de la Casa Isidre Bonsoms al juliol d'aquell any.  

*1957.- Per l'alcalde Porcioles la presència de lluminosos al centre de la ciutat era equivalent a progrés i volia una plaça amb força llums de colors. Fins i tot atorgava beneficis fiscals a les empreses anunciants. (Font: La Vanguardia. maig 1957)


Llista històrica de rètols publicitaris lluminosos i de neó existents als edificis de la plaça Catalunya [1].
Inclou número i nom de l'immoble, text de l'anunci (colors) i dècades en que estigueren instal·lats. Les il·lustracions no coincideixen amb el disseny dels rètols i corresponen a publicitat de l'època dels productes anunciats. 

Núm. 1. Estació del Ferrocarril de Sarrià
A la cantonada:
     * Compañia Barcelonesa de Electricidad (Lletres canviants pel sistema Electrograph). 1910's
     * Bambú. Papel de fumar. 1920's - 1930's












 

     * Anís Morera. Ron Manzanillo. (al lateral)  1920's

 












     * Purgante Besoy. 1920's
     * Canas. La Carmela. 1920's
     * Agua VallPar. 1930's
     * Firestone. 1930's
     * Varon DandiAgua Colonia Perfumeria Parera. Loción y Fijapelo para caballero. 1930's
     * Freixenet. 1930's



   










     * Radio. La Voz de su Amo. Discos. 1930's
     * Varon Dandi (amb dos flascons, un a cada banda). 1950's
     * Insecticida Detano. DDT. Producto FAES. 1950's
     * Champaña Gomà. 1950's










     * Jabón Colonia. Heno de Pravia. (vermell i groc) 1960's
     * Iberia. Hojas de afeitar. Holow Ground. Filo vaciado. (vermell i blanc). 1960's

Núm. 2. Casa Manuel Puig
     * Unión Eléctrica de Cataluña S.A.  1920's
A la mitgera (visible des de Canaletes):
     * Elixir Estomacal Sáiz de Carlos.

Núm. 3. Casa Teodor Bosch.
     Saba. TV Color Video Hi-Fi. (blau i blanc). 1980's

Núm. 4. Casa Ignasi Carsi
     * Elixir Estomacal Sáiz de Carlos. 1920's - 1930's
     * Barbara Ward. Cremas. Polvos. Carmín. 1940's.



     * Longines. El mejor reloj (blanc-vermell-blau). 1950's - 1960's
     * Alfombras Presas (vermell-blanc). 1970's
     * La naranjas y limones prefieren Kas (amb una ampolla y unes fruites) 1970's
     * Fisher (blanc). 1980's
A la cantonada amb Bergara:
     * Caldo Maggi. En cubitos. Práctico Económico. 1920's - 1930's.














     * Dentichlor. Dentífrico. 1940's
     * Denticlor. Protege tus dientes. 1950's
     * Ponga un Vanguard en su vida. (vermell-groc) 1960's
     * Uve (groc-blau-vermell-blanc) 1970's
     * Denticlor (dins un tub de pasta) protege sus dientes (vermell-blanc) 1970's
     * Sin, Sin, sin... Bitter Kas sin alcohol (amb una llauna de beguda). 1970's
     * Sanyo (vermell). 1980's

Núm. 5. Banco de Bilbao (abans Teatre Eldorado)
     * Banco de Bilbao (groc)  1950's - 1960's - 1970's - 1980's

Núm. 6. Casa (després ampliació del Banco de Bilbao)
     * Las Flores del Campo. Perfumería Floralia. 1920's
     * Jabón y Perfume Orgía Myrurgia. 1920's

   











 
     * La Gresham. 1920's
     * Leche condensada. La Lechera. Producto Nestlé. 1920's 1930's

 











     * Fumad papel Zig-Zag. (a la mitgera). 1920's
     * Hojas de afeitar Gillette. (a la mitgera). 1920's -1930's
     * Vermut Oro. Banus Sans. (amb la silueta d'una ampolla) 1940's.
     * Banco de Aragón (blanc). 1950's - 1960's

Núm. 7. Casa Marcel·lí Jané 
     * Comex. El Perfume Cosmopolita. 1940's - 1950's
     * Comex. Crema de afeitar (amb un tub). 1950's
     * Hojas Palmera (blanc-groc-verd). 1950's -1960's
     * Super Palmera Inoxidable. (amb una palmera dins el perfil d'una fulla d'afaitar). 1960's
     * Segura Viudas (vermell i blanc). 1970's

Núm. 8. Casa Bosch i Alsina

Rambla Catalunya 1. (Casa Agustí Manaut)
     * Elixir Estomacal Sáiz de Carlos. 1900's

   












     * Bronchisan (dins un cercle). 1940's
     * Theal. (dins un cercle). 1940's
     * Contra Resfriados Udal. (dins un cercle). 1950's
     * Anís Castellana. 1950's













     * TV. Iberia. Radio.  (blanc-blau-vermell) 1950's - 1960's - 1970's.
     * Son las (rellotge digital) h. 1960's
     * Nescafé (vermell-blau-blanc) Café de primera al instante. 1960's
     * Maizena. Cría niños robustos. (blanc-vermell) 1960's

 












     * Martini & Rossi (al balcó del principal). 1960's - 1980's
     * Hostal Ginebra (a la façana) 1960's - 1980's
     * Covadonga. Seguros (a la façana). 1960's - 1980's
     * Gran pantalla de bombetes Epok. 1960's - 1970's
     * Confort (vermell i blanc). 1970's
     * Pastas Gallo. Calidad Superior. (blanc-vermell-blau). 1980's
     * La Caixa. (blanc-blau-vermell-groc). 1990's

Núm. 9. Casa Pich i Pon (abans Casa Narcís Pla)
A la cantonada:
     * Fumad Mi Papel. 1920's - 1930's
     * Llet El Pagès. (a la façana) 1930's

 











   
     * Iberia. Hojas de afeitar. (amb un lleó rampant). 1940's - 1950's
     * Chocolates Lloveras (vermell-groc). 1950's - 1960's
     * Contor, la mejor camisa. 1960's
     * Cerveza San Miguel. (groc-verd-vermell) 1960's
     * Cajamadrid (verd)   1980's - 1990's
Al centre de la plaça:
     * La Gresham. 1900's-1910's
 









   
     * Pedro Domecq. Vinos y Coñac Jerez. 1920's - 1930's
     * Publicitas S.A. (a la façana. Pis 2). 1920's - 1930's
     * El Día Gráfico. (a la façana. Pisos 3 i 4). 1920's - 1930's
     * La Noche. (a la façana. Pis 3). 1920's - 1930's
     * Quesitos Gervais (a la façana. Pis 5).  1920's -1930's
     * Odeon (2) (sobre els templets del terrat). 1930's.
     * Cooperativa de Fluído Eléctrico (a la façana). 1930's
     * Un Jerez Jandilla. Un Coñac Fundador. (sobre els templets). 1940's
     * Para Calidad Domecq. 1940's
     * Fundador Domecq (amb dos poms de raïm) (groc, vermell i verd). 1950's - 1960's
     * Cajamadrid (verd). 1980's - 1990's

Núms. 10-11. Hotel Colon (després Banco Español de Crédito)
     * Banco Español de Crédito (blanc). 1960's - 1970's
     * Banesto (blanc-blau-groc-vermell). 1980's - 1990's

Passeig de Gràcia 2. Casa Pascual Pons
Sobre el terrat de Ronda Sant Pere:
     *  Fumad Papel Zig-Zag. 1910's
Sobre el terrat de Passeig de Gràcia:
     *  Anis del Mono. 1910's
     *  Radio Crosley. 1930's
     *  Bayer. Panflavina. 1930's
     *  Bayer. Corifina. 1930's


 
     *  Bayer. 1930's - 1940's
     *  La Catalana. Seguros. (blanc i vermell amb l'escut de Catalunya a sobre) 1950's - 1960's

Núms 12-13. Casa Vicenç Ferrer / Hotel Victoria. (després El Corte Inglés)
     * Usad Jabon La Toja. 1910's
     * Jabon El Leon. Lavado Perfecto. 1920's
     * Victoria Hotel. 1950's - 1960's
     * Centenario Terry (blanc-blau). 1950's - 1960's
     * Para un café de primera.. Nescafé ...sin filtro ni cafetera. 1950's
     * Osram -amb una bombeta dins un òval- (vermell-blanc). La lámpara de todos. 1940's - 1950's - 1960's
     * El Corte Inglés (verd) 1970's - 1980's

Núm. 13. Casa Jaumandreu (després ampliació de la Casa Vicenç Ferrer i després El Corte Inglés)
     * Petróleo Gal. Heno de Pravia. 1910's

Núm. 14. Casa Joan Girona. (El Corte Inglés a partir de 1962)
     * Osram (amb una bombeta dins un òval). La lámpara de todos. 1920's - 1930's

     * Vermouth Martini Cocktail Aperitivo Rossi. 1930's
     * Fiat. 1930's
     * Cinzano. El mejor aperitivo. 1930's -1940's - 1950's
     * Solriza. Ondulación permanente. 1940's

     
     * Hojas Iberia. 1940's -1950's
     * Iberia. Hoja Hollow Ground. Filo Vaciado. (amb un lleó rampant). 1950's

 
     * El Corte Inglés (blanc). 1960's 
     * El Corte Inglés (verd). 1990's - 2000's

Núm.15. Casa Isidre Bonsoms (El Corte Inglés a partir de 1991)
     * Osborne 1940's
     * Osborne Jerez. Coñac. 1950's
     * Osborne Veterano (blau-vermell). 1950's
     * Avecrem (blanc, amb unes gallines intermitents a sobre). 1950's - 1960's
     * Renault (amb l'escut) (groc). 1960's - 1970's
     * Balay (vermell amb el contorn blanc). 1960's - 1970's
     * Rótulos Roura 1960's
     * Seiko (blanc) 1980's - 1990's

Núm. 16. Casa Sicart (El Corte Inglés a partir de 1991)
     * Dolor? Sello YER. 1950's
     * Ron Bacardí (vert). 1960's - 1970's
     * Arín. Olla a Presión. (vermell). 1960's - 1970's



     * Akai. Audio & Video (vermell i blanc) 1980's - 1990's
A la cantonada amb Fontanella:
     * Osram (1960's - 1970's)
     * Pepsi (Blanc, blau i vermell). 1980's -1990's

Núms.17. Casa Segura (abans Casa Rosés i després Banco de España)
     * Pluma Montblanc. 1920's
     * El Niño. Leche Condensada. 1927 - 1930's














     * Cinzano -a la mitgera- 1920's - 1930's

Núms.19. Banco Comercial Trasatlántico
     * General Motors. 1920's - 1930's
     * Radio La Voz de su Amo. 1930's
     * Hojas Palmera (dins el perfil d'una full d'afaitar amb una palmera). 1940's  
     * Banco Comercial Trasatlántico (blanc). 1960's - 1970's

Núm. 20. Casa Joan Pou. Societé Général de Banque en Espagne
     * Pluma Ideal Waterman. 1910's
     * Societé Général de Banque en Espagne (blanc)  1950's - 1960's
     * Bancaixa. 2000's

Núm 21. Casa Agustín Goytisolo (després Banco de Vizcaya)
Sobre el terrat:
     * Jabón y Polvos Maja. Myrurgia. 1910's - 1920's
     * Calçats Royalty. 1930's
     * Banco de Vizcaya (groc). 1930's - 1940's - 1950's - 1960's - 1970's - 1980's  
A la façana:
     * General Motors. 1920's
     * Smoking (vertical a la cantonada). 1920's
Al capdamunt de la mitgera de Rivadeneyra 3:
     * Agua Oxigenada Foret. 1920's
A la mitgera de Rivadeneyra 3:
     * Citroën. 1920's
     * Studebaker. Erskine. 1920's














Núms. 22-23. Banca Arnús (després Banco Central i després Sfera-El Corte Inglés)
     *  Banco Central  (blanc) 1940's - 1950's - 1960's - 1970's - 1980's

Al tram final del carrer Pelai (anuncis visibles des de Plaça Catalunya)

Pelai. 58.
     *  Perfume y Jabón Orgía Myrurgia. 1920's
     *  Purgante siempre Yer. 1940's

Pelai. 60.
     * Agua Oxigenada. Foret  1920's - 1930's - 1940's
     * Agua Oxigenada. Perborato. Foret.  (vermell i blanc). 1960's
     * Sony. (conjunt amb el núm. 62). 1980's

Núm. 62. Casa Francisco Oliva (cantonada amb Rambla Canaletes)
     Sobre el terrat de Pelai
     * Dolor de Cabeza. Sello YER  1920's
     * Fumad Papel Zig Zag.  1930's
     * Philips Radio Lámparas. 1930's
     * Fósforo Ferrero. Reconstituyente general. 1940's



     * Fósforo Ferrero. Reconstituye y alimenta. (amb unes espigues de blat). 1960's
     * Relojes Favre-Leuba. 1970's
     * Sony. (conjunt amb el núm. 60). 1980's
     A la façana del carrer Pelai
     * Seiko (al primer pis). 1980's
     * Romal. Detective. (al segon pis). 1980's
     A la façana de la secció de la cantonada Pelai/Rambla.
     * Sal Costa. (al segon pis). 1980's
     * Bic. (al tercer pis). 1960's - 1970's - 1980's
     Sobre el terrat de Rambla Canaletes
     * Licores Sorel.  1940's
     A la façana de Rambla Canaletes
     * La Prensa (al cinquè pis). 1930's

[1].- Aquesta llista no és completa i s'anirà ampliant amb les aportacions documentades que m'enviïn els amics i seguidors del bloc o que pugui aconseguir pel meu compte.


1900's
*1901.- Una curiosa vista de la Plaça Catalunya amb neu i palmeres on es veuen els primers rètols lluminosos: LA GRESHAM al terrat de la Casa Narcís Pla (dreta) i ELIXIR ESTOMACAL SAIZ DE CARLOS sobre la casa Agustí Manaut (centre). (Foto: Arxiu Fotogràfic del Centre Excursionista de Catalunya. Cliqueu sobre la imatge per ampliar-la).


1910's
*1916.- Aquell any es va instal.lar sobre la façana de l'Estació del Carril de Sarrià el sistema Electrograph que permetia el canvi permanent del text dels anuncis lluminosos. (Foto: Josep Brangulí / ANC. Cliqueu sobre la imatge per ampliar-la). A sota retall de La Vanguardia del dia 9 de març.

1920's
*1920's.- L'Estació del Ferrocarril de Sarrià amb el rètol lluminós de PAPEL DE FUMAR BAMBÚ sobre el rellotge que coronava l'edifici.


*1920's.- Vista nocturna de l'Estació del Ferrocarril de Sarrià amb el rètols dels últims edficis del carrer Pelai abans de la seva arribada a la Rambla i de l'edifici iluminat d'UNIÓN ELÉCTRICA DE CATALUÑA S.A.

1940's
*1940's.- Rètols a la cantonada amb Bergara de cosmètics BARBARA WARD i del dentifrici DENTICHLOR (amb hac intercalada).


1950's
*1950's.- Rètols lluminosos de colònia VARON DANDI i insecticida DETANO sobre la façana de l'Estació del Ferrocarril de Sarrià.


*1958.- Una excel·lent imatge a color on veiem la vorera Besòs de la plaça abans de ser ocupada pels magatzems El Corte Inglés. D'esquerra a dreta els rètols d'OSRAM, HOTEL VICTORIA, CINZANO, IBERIA (fulles d'afaitar) OSBORNE VETERANO i SELLO YER. (Foto: Col·lecció Daniel Venteo).


1960's
*1960's.- El carrer Pelai en plena il·luminació nadalenca. Sobre l'estació del tren de Sarrià podem veure anuncis de fulles d'afaitar IBERIA i de sabó i colònia HENO DE PRAVIA. A l'esquerra sobre la Casa Francisco Oliva es veuen parcialment els del laxant YER i FOSFORO FERRERO i sobre la finca veina de Pelai el d'aigua oxigenada FORET.

*1960's.- Entre l'aigua dels brolladors veiem el rellotge lluminós digital a la publicitat de NESCAFÉ sobre la Casa Agustí Manaut al xamfrà amb Rambla Catalunya.


*1960's.- L'entorn dels magatzems EL CORTE INGLES durant les festes de Nadal. Sobre l'Hotel Victoria anuncis de bombetes OSRAM i brandy CENTENARIO TERRY. A l'altra banda sobre la Casa Isidre Bonsoms la competència OSBORNE VETERANO i caldo en pastilles AVECREM.

1990's
*1990.- Últims rètols a la cantonada amb Fontanella abans de l'ampliació i reforma dels magatzems El Corte Inglés.