RÈTOLS PUBLICITARIS a la Plaça Catalunya. Llums i neons. (1900's - 2000's).

Agraïments especials a MARÍA JOSÉ GONZÁLEZ, FRANCISCO ARAUZ, MIQUEL F. PACHA, ENRIC COMAS I PARER, EMILIO GÓMEZ FERNÁNDEZ i RAMON VILALTA

*1959.- Vista de la vorera de la Plaça Catalunya que va del carrer Fontanella a la Ronda de Sant Pere amb els terrats edificis plens de rètols lluminosos.

A partir dels inicis del segle passat els terrats i façanes de la Plaça Catalunya començaren a esdevenir un lloc idoni per instal·lar-hi grans rètols i reclams publicitaris, generalment presentats a través de la llum multicolor que proporcionaven els tubs fluorescents de neó. Alguns anaven provistos de mecanismes que generaven intermitències i simulàven moviment amb l'encesa i apagada successiva dels llums. Tot plegat permetia a l'anunci captar millor l'atenció del vianant. L'Exposició de la Llum, celebrada a Barcelona el 1930, va col·laborar a impulsar la publicitat exterior mitjançant grans rètols lluminosos als carrers.
L'espectacle esdevenia especialment espectacular a la nit quan aquests neons lluïen en tot el seu esplendor. Amb el pas del temps, les restriccions i la nova normativa contra la contaminació lumínica aquests grans rètols publicitaris van anar a menys fins gairebé desaparèixer. Avui són escassos o purament testimonials.

*1927.- Retall publicat a La Vanguardia del dia 2 d'abril sobre les característiques tècniques del rètol lluminós de llet condensada El Niño.

*1941.- Sovint la instal·lació d'un nou anunci lluminós era celebrat amb un aperitiu d'inauguració a càrrec de l'empresa anunciant. La premsa fins i tot se'n feia ressó, com en aquest cas de quan es va inaugurar el nou lluminós d'Osborne al terrat de la Casa Isidre Bonsoms al juliol d'aquell any.  

*1957.- Per l'alcalde Porcioles la presència de lluminosos al centre de la ciutat era equivalent a progrés i volia una plaça amb força llums de colors. Fins i tot atorgava beneficis fiscals a les empreses anunciants. (Font: La Vanguardia. maig 1957)

Llista històrica de rètols publicitaris lluminosos i de neó existents als edificis de la plaça Catalunya [1].

Inclou número i nom de l'immoble, text de l'anunci (colors) i dècades en que estigueren instal·lats. Les il·lustracions no coincideixen amb el disseny dels rètols i corresponen a publicitat de l'època dels productes anunciats. 

Núm. 1. Estació del Ferrocarril de Sarrià
A la cantonada:
     * Compañia Barcelonesa de Electricidad (Lletres canviants pel sistema Electrograph). 1910's
     * Bambú. Papel de fumar. 1920's - 1930's

 

     * Anís Morera. Ron Manzanillo. (al lateral)  1920's

 












     * Purgante Besoy. 1920's
     * Canas. La Carmela. 1920's / 1930's
     * Agua VallPar. 1930's
     * Firestone. 1930's
     * Varon Dandi. Agua Colonia Perfumeria Parera. Loción y Fijapelo para caballero. 1930's
     * Extra Freixenet. 1930's

   










     * Radio. La Voz de su Amo. Discos. 1930's
     * Varon Dandi (amb dos flascons, un a cada banda). 1950's
     * Insecticida Detano. DDT. Producto FAES. 1950's
     * Champaña Gomà. 1950's

     * Jabón Colonia. Heno de Pravia. (vermell i groc) 1960's
     * Iberia. Hojas de afeitar. Holow Ground. Filo vaciado. (vermell i blanc). 1960's

     * Neodent. 1970's

Núm. 2. Casa Manuel Puig

     * Unión Eléctrica de Cataluña S.A.  1920's
A la mitgera (visible des de Canaletes):
     * Elixir Estomacal Sáiz de Carlos.

Núm. 3. Casa Teodor Bosch.
     * Lavadoras Bru (blau-vermell i blanc). 1960's-1970's
     * Saba. TV Color Video Hi-Fi. (blau i blanc). 1980's

Núm. 4. Casa Ignasi Carsi
     * Elixir Estomacal Sáiz de Carlos. 1920's - 1930's
     * Barbara Ward. Cremas. Polvos. Carmín. 1940's.



     * Longines. El mejor reloj (blanc-vermell-blau). 1950's - 1960's
     * Longines. Garantía de precisión (blau-blanc dins un òval vermell). 1970's
     * Alfombras Presas. Cucurulla 9. Final Avda. Pta. Angel (vermell-blanc-blau). 1970's
     * La naranjas y limones prefieren Kas (amb una ampolla y unes fruites). 1970's
     * Fisher (blanc). 1980's
A la cantonada amb Bergara:
     * Caldo Maggi. En cubitos. Práctico Económico. 1920's - 1930's.

     * Dentichlor. Dentífrico. 1940's
     * Denticlor. Protege tus dientes. 1960's 
     * Ponga un Vanguard en su vida. (vermell-groc) 1960's
     * Champú Uve (groc-blau-vermell-blanc) 1960's -1970's

     * Denticlor (dins un tub de pasta) protege sus dientes (vermell-blanc) 1970's
     * Sin, Sin, sin... Bitter Kas sin alcohol (amb una llauna de beguda). 1970's
     * Sanyo (vermell). 1980's

Núm. 5. Banco de Bilbao (abans Teatre Eldorado)
     * Banco de Bilbao (groc)  1950's - 1960's - 1970's - 1980's

Núm. 6. Casa (després ampliació del Banco de Bilbao)
     * Las Flores del Campo. Perfumería Floralia. 1920's
     * Jabón y Perfume Orgía Myrurgia. 1920's

   











 
     * La Gresham. 1920's
     * Leche condensada. La Lechera. Producto Nestlé. 1920's - 1930's

 











     * Fumad papel Zig-Zag. (a la mitgera). 1920's
     * Hojas de afeitar Gillette. (a la mitgera). 1920's -1930's
     * Vermut Oro. Banus Sans. (amb la silueta d'una ampolla) 1940's.
     * Banco de Aragón (blanc). 1950's - 1960's

Núm. 7. Casa Marcel·lí Jané 
     * Comex. El Perfume Cosmopolita. 1940's - 1950's
     * Comex. Crema de afeitar (amb un tub). 1950's
     * Hojas Palmera. Platino. (blanc-groc-verd). 1950's -1960's
     * Super Palmera Inoxidable. (amb una palmera dins el perfil d'una fulla d'afaitar). 1960's
     * Segura Viudas (vermell i blanc). 1980's - 1990's

Núm. 8. Casa Bosch i Alsina

Rambla Catalunya 1. (Casa Agustí Manaut)
     * Elixir Estomacal Sáiz de Carlos. 1900's

   












     * Para sus fotos. Perutz (dins un òval). 1940's

     * Bronchisan. Asma. Bronquitis (dins un òval). 1940's
     * Theal. Contra el dolor (dins un òval). 1940's
     * Contra Resfriados Udal. (dins un òval). 1950's
     * Anís Castellana. 1950's

    
     * Maizena. Cría niños robustos. (blanc-vermell) - 1950's

 










 

     * TV. Iberia. Radio.  (blanc-blau-vermell)  - 1950's -1960's

     * Son las (rellotge digital) h. 1960's
     * Nescafé (vermell-blau-blanc) Café de primera al segundo. 1960's
     * Martini & Rossi (al balcó del principal). 1960's - 1980's
     * Hostal Ginebra (a la façana) 1960's - 1980's
     * Covadonga. Seguros (a la façana). 1960's - 1980's
     * Gran pantalla de bombetes Epok. 1960's - 1970's
     * Confort (vermell i blanc). 1970's
     * Pastas Gallo. Calidad Superior. (blanc-vermell-blau). 1980's
     * La Caixa. (blanc-blau-vermell-groc). 1990's

Núm. 9. Casa Pich i Pon (abans Casa Narcís Pla)
A la cantonada:
     * Fumad Mi Papel. 1920's - 1930's

     * Llet El Pagès. (a la façana) 1930's

 











   
     * Iberia. Hojas de afeitar. (amb un lleó rampant). 1940's - 1950's
     * Chocolates Lloveras (vermell-groc). 1950's - 1960's
     * Contor, la mejor camisa. 1960's
     * Cerveza San Miguel. (groc-verd-vermell) 1960's
     * Cajamadrid (verd)   1980's - 1990's
Al centre de la plaça:
     * La Gresham. 1900's-1910's

 









   
     * Pedro Domecq. Vinos y Coñac Jerez. 1920's - 1930's
     * Publicitas S.A. (a la façana. Pis 2). 1920's - 1930's
     * El Día Gráfico. (a la façana. Pisos 3 i 4). 1920's - 1930's
     * La Noche. (a la façana. Pis 3). 1920's - 1930's
     * Quesitos Gervais (a la façana. Pis 5).  1920's -1930's
     * Odeon (2) (sobre els templets del terrat). 1930's.
     * Cooperativa de Fluído Eléctrico (a la façana). 1930's
     * Un Jerez Jandilla. Un Coñac Fundador. (sobre els templets). 1940's
     * Para Calidad Domecq. 1940's
     * Fundador Domecq (amb dos poms de raïm) (groc, vermell i verd). 1950's - 1960's
     * Cajamadrid (verd). 1980's - 1990's

Núms. 10-11. Hotel Colon (després Banco Español de Crédito)
     * Banco Español de Crédito (blanc). 1960's - 1970's
     * Banesto (blanc-blau-groc-vermell). 1980's - 1990's

Passeig de Gràcia 2. Casa Pascual Pons
Sobre el terrat de Ronda Sant Pere:
     *  Fumad Papel Zig-Zag. 1910's
Sobre el terrat de Passeig de Gràcia:
     *  Anis del Mono. 1910's
     *  Radio Crosley. 1930's
     *  Bayer. Panflavina. 1930's
     *  Bayer. Corifina. 1930's


 
     *  Bayer. 1930's - 1940's

     *  Bayer. Productos Farmacéuticos. 1940's
     *  La Catalana. Seguros. (blanc i vermell amb l'escut de Catalunya a sobre) 1950's - 1960's

Núms 12-13. Casa Vicenç Ferrer / Hotel Victoria. (després El Corte Inglés)
     * Jabon El Leon. Lavado Perfecto. 1920's
     * Victoria Hotel. 1950's - 1960's
     * Centenario Terry (blanc-blau). 1950's - 1960's
     * Para un café de primera.. Nescafé ...sin filtro ni cafetera. 1950's
     * Osram -amb una bombeta dins un òval- (vermell-blanc). La lámpara de todos. 1940's - 1950's - 1960's
     * El Corte Inglés (verd) 1970's - 1980's

Núm. 13. Casa Jaumandreu (després ampliació de la Casa Vicenç Ferrer i després El Corte Inglés)
     * Usad Jabon La Toja. 1910's
     * Petróleo Gal. Heno de Pravia. 1910's

Núm. 14. Casa Joan Girona. (El Corte Inglés a partir de 1962)
     * Osram (amb una bombeta dins un òval). La lámpara de todos. 1920's - 1930's

     * Vermouth Martini Cocktail Aperitivo Rossi. 1920's - 1931
     * Smoking (vertical) 1920's - 1930's
     * Fiat. 1930's
     * Cinzano. El mejor aperitivo. 1931 - 1940's - 1950's
     * Solriza. Ondulación permanente. Masaje Ka-Mel. 1940's

     
     * Hojas Iberia. (dins el contorn d'una fulla d'afaitar). 1940's -1950's
     * Iberia. Hoja Hollow Ground. Filo Vaciado. (amb un lleó rampant). 1950's

 
     * El Corte Inglés (blanc). 1960's 
     * El Corte Inglés (verd). 1990's - 2000's

Núm.15. Casa Isidre Bonsoms (El Corte Inglés a partir de 1991)
     * Osborne 1940's
     * Osborne Jerez. Coñac. 1950's
     * Osborne Veterano (blau-vermell). 1950's
     * Avecrem (blanc, amb unes gallines intermitents a sobre). 1950's - 1960's
     * Renault (amb l'escut) (groc). 1960's - 1970's
     * Balay (vermell amb el contorn blanc). 1960's - 1970's
     * Rótulos Roura 1960's
     * Seiko (blanc) 1980's - 1990's

Núm. 16. Casa Sicart (El Corte Inglés a partir de 1991)
     * Dolor? Sello YER. 1950's
     * Ron Bacardí (vert). 1960's - 1970's
     * Arín. Olla a Presión. (vermell). 1960's - 1970's



     * Akai. Audio & Video (vermell i blanc) 1980's - 1990's
A la cantonada amb Fontanella:
     * Osram (1960's - 1970's)
     * Pepsi (Blanc, blau i vermell). 1980's -1990's

Núms.17. Casa Segura (abans Casa Rosés i després Banco de España)
     * Pluma Montblanc. 1920's
     * Leche Condensada. Marca El Niño. Primera versió amb el logo a la dreta. (1927 - 1930)
     * Leche Condensada. Marca El Niño. Segona versió amb el logo al mig. (1930 - 1931)

     * Cinzano -a la mitgera- 1920's - 1930's

     * A Montserrat Funicular Aéreo -a la façana de Plaça Catalunya- 1920's - 1930's
     * Polydor -a la façana de Plaça Catalunya- 1920's - 1930's

Núms.19. Banco Comercial Trasatlántico
     * General Motors. 1920's - 1930's
     * Radio La Voz de su Amo. 1930's
     * Hojas Palmera. Oro. (dins el perfil d'una full d'afaitar amb una palmera). 1940's  
     * Banco Comercial Trasatlántico (blanc). 1960's - 1970's

Núm. 20. Casa Joan Pou. Societé Général de Banque en Espagne
     * Pluma Ideal Waterman. 1910's
     * Societé Général de Banque en Espagne (blanc)  1950's - 1960's
     * Bancaixa. 2000's

Núm 21. Casa Agustín Goytisolo (després Banco de Vizcaya)

Sobre el terrat:
     * Jabón y Polvos Maja. Myrurgia. 1910's - 1920's
     * Calçats Royalty. 1930's

     * Banco de Vizcaya (groc). 1930's - 1940's - 1950's - 1960's - 1970's - 1980's  
A la façana:
     * General Motors. 1920's
     * Smoking (vertical a la cantonada). 1920's

Al capdamunt de la mitgera de Rivadeneyra 3:
     * Agua Oxigenada Foret. 1920's
A la mitgera de Rivadeneyra 3:
     * Citroën. 1920's
     * Studebaker. Erskine. 1920's

Núms. 22-23. Banca Arnús (després Banco Central i després Sfera-El Corte Inglés)
     *  Banco Central  (blanc) 1940's - 1950's - 1960's - 1970's - 1980's

Al tram final del carrer Pelai (anuncis visibles des de Plaça Catalunya)

Pelai. 58.
     *  Perfume y Jabón Orgía Myrurgia. 1920's
     *  Purgante siempre Yer. 1940's

Pelai. 60.
     * Agua Oxigenada. Foret  1920's - 1930's - 1940's
     * Agua Oxigenada. Perborato. Foret.  (vermell i blanc). 1960's
     * Sony. (conjunt amb el núm. 62). 1980's

Núm. 62. Casa Francisco Oliva (cantonada amb Rambla Canaletes)
     Sobre el terrat de Pelai
     * El Gaitero. Sidra. Champagne. 1920's

     * Dolor de Cabeza. Sello YER  1920's
     * Fumad Papel Zig Zag.  1930's
     * Philips Radio Lámparas. 1930's
     * Fósforo Ferrero. Reconstituyente general. 1940's



     * Fósforo Ferrero. Reconstituye y alimenta. (amb unes espigues de blat). 1950's - 1960's
     * Relojes Favre-Leuba. 1970's
     * Sony. (conjunt amb el núm. 60). 1980's

     A la façana del carrer Pelai
     * Seiko (al primer pis). 1980's
     * Romal. Detective. (al segon pis). 1980's

     A la façana de la secció de la cantonada Pelai/Rambla.
     * Cyma Reloj sin igual.  (al segon pis). 1950's
     * Sal Costa. (al segon pis). 1980's
     * Bic. (al tercer pis). 1960's - 1970's - 1980's

     Sobre el terrat de Rambla Canaletes
     * Licores Sorel.  1940's
     * Siempre Purgante Yer. 1950's

     A la façana de Rambla Canaletes
     * La Prensa (al cinquè pis). 1930's

[1].- Aquesta llista no és completa i s'anirà ampliant amb les aportacions documentades que m'enviïn els amics i seguidors del bloc o que pugui aconseguir pel meu compte.

1900's

*1901.- Una curiosa vista de la Plaça Catalunya amb neu i palmeres on es veuen els primers rètols lluminosos: LA GRESHAM al terrat de la Casa Narcís Pla (dreta) i ELIXIR ESTOMACAL SAIZ DE CARLOS sobre la casa Agustí Manaut (centre). (Foto: Arxiu Fotogràfic del Centre Excursionista de Catalunya. Cliqueu sobre la imatge per ampliar-la).

1910's

*1916.- Aquell any es va instal.lar sobre la façana de l'Estació del Carril de Sarrià el sistema Electrograph que permetia el canvi permanent del text dels anuncis lluminosos. (Foto: Josep Brangulí / ANC. Cliqueu sobre la imatge per ampliar-la). A sota retall de La Vanguardia del dia 9 de març.

1920's

*1920's.- L'Estació del Ferrocarril de Sarrià amb el rètol lluminós de PAPEL DE FUMAR BAMBÚ sobre el rellotge que coronava l'edifici.

*1920's.- Vista nocturna de l'Estació del Ferrocarril de Sarrià amb el rètols dels últims edificis del carrer Pelai abans de la seva arribada a la Rambla i de l'edifici iluminat d'UNIÓN ELÉCTRICA DE CATALUÑA S.A.

1930's





*1930's.- Una altra imatge de l'Estació del Ferrocarril de Sarrià, coronada per un gran anunci de FREIXENET i altres de VARON DANDY i CANAS LA CARMELA. Al fons, a la cantonada Pelai/Balmeses pot veure la silueta de l'imponent lluminós de XOCOLATA JUNCOSA.

*1934.- Una imatge nocturna de la Casa Pich i Pon. D'esquerra a dreta es veu un fragment de l'anunci de la LLET EL PAGÈS, al templet il·luminat hi veiem insertat un neó de discos ODEÓN, PEDRO DOMECQ domina el cim de la façana i a les plantes inferiors veiem publicitat de QUESITOS GERVAIS, del diari EL DÍA GRÁFICO i de l'agencia publicitària PUBLICITAS S.A.

1940's

*1940's.- Rètols a la cantonada amb Bergara de cosmètics BARBARA WARD i del dentifrici DENTICHLOR (amb hac intercalada).

*1940's.- La Casa Francisco Oliva (Pelai-Rambla de Canaletes), tot i no pertànyer administrativament a la Plaça Catalunya, va ser una de les carregades d'anuncis lluminosos. (Foto: Ferran/ANC).

1950's

 

*1950's.- Rètols lluminosos de colònia VARON DANDI i insecticida DETANO sobre la façana de l'Estació del Ferrocarril de Sarrià.

*1957.- Dues imatges nocturnes publicades a la Gaseta Municipal del desembre d'aquell any. La superior a la cantonada Pelai/Rambles i la inferior al tram comprès entre Ronda de Sant Pere i Fontanella. 

*1958.- Una excel·lent imatge a color on veiem la vorera Besòs de la plaça abans de ser ocupada pels magatzems El Corte Inglés. D'esquerra a dreta els rètols d'OSRAM, HOTEL VICTORIA, CINZANO, IBERIA (fulles d'afaitar) OSBORNE VETERANO i SELLO YER. (Foto: Col·lecció Daniel Venteo).

*1958.- Una altra imatge, aquesta nocturna, on es poden apreciar els rètols de llum encesos sobre els edificis de la vorera situada entre Fontanella i Ronda de Sant Pere. Com a detall curiós aquí ja s'havia instal·lat el lluminós d'AVECREM que incorporava sobre la marca comercial un grup de gallines que en encendre's i apagar-se intermitentment simulaven que corrien de dreta a esquerra de l'espectador (Foto: Col·lecció Enric Comas).

1960's

*1960's.- El carrer Pelai en plena il·luminació nadalenca. Sobre l'estació del tren de Sarrià podem veure anuncis de fulles d'afaitar IBERIA i de sabó i colònia HENO DE PRAVIA. A l'esquerra sobre la Casa Francisco Oliva es veuen parcialment els del laxant YER i FOSFORO FERRERO i sobre la finca veina de Pelai el d'aigua oxigenada FORET.

*1960's.- Entre l'aigua dels brolladors veiem el rellotge lluminós digital a la publicitat de NESCAFÉ sobre la Casa Agustí Manaut al xamfrà amb Rambla Catalunya.

*1962.- L'entorn dels magatzems EL CORTE INGLES durant les festes de Nadal. Sobre l'Hotel Victoria anuncis de bombetes OSRAM i brandy CENTENARIO TERRY. A l'altra banda sobre la Casa Isidre Bonsoms la competència OSBORNE VETERANO i caldo en pastilles AVECREM.

*1962.- Una altra imatge de desembre de 1962 després de la copiosa nevada que caigué sobre Barcelona. (Font: Col·lecció Jorge Álvarez).

1990's

*1990.- Últims rètols a la cantonada amb Fontanella abans de l'ampliació i reforma dels magatzems El Corte Inglés.